פרסום ברשתות החברתיות

קידם אורגני או קידום ממומן – שיטות הפרסום ברשתות החברתיות

בכל פרסום באינטרנט, גם בפרסום ברשתות החברתיות ישנן שתי אפשרויות פרסום. הראשונה היא קידום אורגני. לכל פלטפורמה באינטרנט, יש דרך מסוימת שבה היא מדרגת את התכנים השונים שמופיעים בה. זה יכול להיות רשימת תוצאות החיפוש של גוגל, הידיעה שתופיע בראשו של אתר חדשות, או סרטון מסוים בטיקטוק שיגיע גם לעיניים של מי שאינם עוקבים אחרי המפרסם שלו.

בקידום אורגני אנחנו מנסים להבין מה בדיוק הקריטריונים שאותו דירוג בוחן, ולבנות את הפרסום שלנו בצורה דומה. בבנייה של אתר מה שינחה אותנו יהיה האלגוריתם של גוגל, ואילו ברשתות החברתיות ננסה להפוך את הפרסום שלנו להיות ויראלי. קידום ממומן הוא דרך פשוטה יותר שבה אנחנו משלמים לרשת החברתית כסף כדי שהיא תעלה את רמת החשיפה לפרסום שלנו.

בחרו את אחת האופציות הרלוונטיות

כאמור, יש מגוון רשתות חברתיות שבהן אנחנו יכולים לפרסם. אם עוד לא התחלתם לפרסם ברשתות החברתיות, כדאי לבדוק קודם כל מהי הרשת שבה הכי מתאים לנו לפרסם. הבחירה הזו צריכה להיעשות בעזרת איש מקצוע, אולם בתור צעד ראשוני כדאי להיות ממוקדים בבניית קמפיין פרסום מסודר. כמובן, ניתן גם לפרסם במספר רשתות, הכל בהתאם לתקציב שעומד לרשותכם.

עם הזמן עליכם להישאר עם יד על הדופק, ולבדוק כל הזמן שהקמפיין שלכם עדיין רלוונטי. בהתאם לתוצאות תוכלו להתרחב לרשתות אחרות או להחליט שאתם נשארים רק בחלק מהן. גם כאן, המטרה שלכם היא להגדיל את קהל הלקוחות של העסק ולא לצבור חשיפה. החשיפה היא אמנם אמצעי נהדר לזה, אך זכרו שהיא בסך הכל כלי ולא המטרה שלשמה אתם מפרסמים ברשתות.

קניית לייקים

כולנו מכירים את האופציה של קניית לייקים ברשתות חברתיות, אולם חשוב להבין אחת ולתמיד מה בדיוק המטרה של הקנייה הזו. אחד הקריטריונים הכי מרכזיים ברשתות חברתיות אם לא המרכזי שבהן זו כמות הלייקים שפרסום מסוים מקבל. כמות לייקים גבוהה היא מה שמגדיר את הפרסום כוויראלי, מה שלמעשה מעלה את רמת החשיפה אליו, מזכה אותו בלייקים נוספים, וכך הלאה.

לא קשה להבין, שהאתגר הוא לצבור את כמות הלייקים הראשונים. משם, רמת החשיפה רק תלך ותעלה, אבל הצעד הראשוני הזה הוא לא פשוט. זו הסיבה שקניית לייקים הפכה להיות כל כך פופולרית. ברגע שהעליתם קמפיין פרסום, קנו לייקים וכך תתנו לו את הקפיצה הראשונית שתעזור לו להגיע גם אל מי שלא עוקבים אחריכם. לאחר מכן אתם כבר תראו שהפוסט שלכם מצמיח כנפיים.

איך משלמים על הפרסום

פרסום ברשתות החברתיות יכול להיות חינמי. אם אתם רק מעלים פרסום ברשת, זה לא אמור לעלות לכם כסף, כיון שהשימוש שאתם עושים ברשת הוא בדיוק כמו של משתמש בפרטי. אך אם אתם מבינים את היכולות שאפשר להפיק מהרשתות החברתיות מבחינת פרסום, זה הולך לעלות לכם כסף. את הדרך לשלם על הפרסום ניתן לחלק לשלוש שיטות שבהן התשלום נגבה.

לחיצה, צפייה או המרה

השיטה הראשונה היא לפי לחיצה. המדד הזה בודק כמה לחיצות נעשו על הפרסום ברשת החברתית וכך אתם משלמים רק על שבפועל נכנס לדף של העסק, ולא סתם על מי שבמקרה ראה אותו. מדובר על שיטה יעילה יחסית, אבל חשוב לזכור שהעובדה שמישהו לחץ על הדף שלכם עדיין לא אומרת שהוא הפך להיות לקוח פעיל של העסק. כדי לבדוק את זה קיימת שיטה שנקראת המרה.

המרה היא בדיקה כמה מתוך מי שנחשפו לפרסום הפכו להיות לקוחות בפועל. ההגדרה של לקוחות בפועל היא גם דבר שצריך לחשוב עליו, אולם בגדול מדובר על מי שיצר קשר עם העסק. תשלום על המרה הוא תשלום שנגבה רק על שהפך להיות לקוח פעיל בזכות הפרסום. שיטת התשלום האחרונה היא חשיפה, ובה אתם משלמים לרשת החברתית לפי כמות האנשים שפשוט ראו את הפרסום.

התאמת הפרסום לפלטפורמה

לכל אחת מהרשתות החברתיות שעליהן דברנו יש ניואנסים. אם אתם גולשים באותן רשתות, אתם בוודאי ערים לאותם הבדלים. למשל, פרסום של סרטונים הוא דבר שניתן לעשות גם בפייסבוק, אולם כולם מבינים שהמקום הנכון לעשות את זה הוא בטיקטוק דווקא. מנגד, פוסטים ארוכים ניתנים לפרסום גם באינסטגרם, אך אין ספק שפייסבוק היא המקום המתאים לפרסום מהסוג הזה.

אחרי שהחלטתם מה הרשתות שבהן אתם רוצים לפרסם, הגיע הזמן לבנות קמפיין שמותאם במיוחד לכל רשת. פרסום שיהיה ויראלי ברשת אחת, לא בהכרח יהיה כזה ברשת אחרת, כך שעליכם לבנות אסטרטגיה שמתאימה לכל רשת בפני עצמה. כמובן, ישנו מכנה משותף נרחב לכולן, אך אם אתם רוצים להצליח בצורה משמעותית ולא רק להגדיל את החשיפה, הניואנסים זה הדבר החשוב באמת.

מה היעד שלנו

כדי שמסע פרסום יצליח, המטרות שלו צריכות להיות מוגדרות היטב. הגדלה של קהל הלקוחות, שיפור הרווחים או חשיפה לקהל חדשים הם יעדים טובים, אבל ההמלצה שלנו היא להיות ממוקדים עוד יותר. ככל שתהיו ממוקדים יותר ביעדים שלכם, כך אנשי המקצוע שמלווים אתכם יוכלו לסייע לכם באופן יותר טוב. יעדים אמורפיים עלולים להוביל לקמפיין פרסום לא מוצלח.

חשוב לזכור שיעדים הם לא דבר קשיח, ותמיד ניתן לשנות אותם תוך כדי תנועה. עם זאת, הקו הכללי צריך להיות ברור לכם, וכמובן למי שמלווים אתכם במהלך קמפיין הפרסום. היעד לא חייב להיות סופי, ואף ניתן ורצוי להגדיר יעדים גם לאמצע הדרך. אחרי שהגדרתם אותם, הגיע הזמן לבדוק האם הפרסום שלכם באמת מקדם אתכם למקום שבו אתם רוצים שהעסק שלכם יהיה.

בדקו את הביצועים של הקמפיינים שלכם בפרסום הרשתות החברתיות

כאמור, אחד היתרונות של פרסום ברשתות חברתיות זו היכולת שלכם לבדוק האם אתם מתקדמים, והאם לקמפיין הפרסום יש תרומה לזה. עליכם לנצל את היתרון הזה, ולהשתמש בו כדי להתאים את קמפיין הפרסום שלכם למצב הנוכחי. הבדיקה המרכזית צריכה להיות כמה חשיפה הייתה לפרסום שלכם, ומתוך הנחשפים, מה האחוז שהפכו להיות לקוחות בפועל של העסק.

בחרו איש מקצוע מנוסה בפרסום ברשתות החברתיות

עולם הפרסום באופן כללי הוא עולם מורכב, וגם אליו לא היינו ממליצים לכם להיכנס בלי שיש איש מקצוע שמלווה אתכם. לא מעט אנשים מתעקשים לפרסם את העסק שלהם בכוחות עצמם, אך בדרך כלל התוצאות לא מתקרבות לאלו של מי שמבינים שיש להשאיר את התחום הזה לאנשי מקצוע. הפרסום ברשתות החברתיות הוא מורכב יותר מאשר פרסום רגיל, ולכן ישנה חשיבות למקצועיות.

ההיכרות צריכה להיות לא רק עם עולם הפרסום אלא גם עם הרשתות החברתיות, לאור העובדה שהן הכלי המרכזי שאיתו אתם מפרסמים. חלק מהרשתות הללו עוברות שינויים לעיתים תכופות, ומי שרוצה להצליח בפרסום בהן צריך להגיב כמה שיותר מהר לאותן רשתות. אז כדי שהקמפיין שלכם ישיג את התוצאות שלהן אתם מצפים, הדבר הכי חשוב הוא לבחור את מי שיעשה אותו עבורכם.

 subweb פתרונות אינטרנט מתקדמים

Subweb פתרונות אינטרנט מתקדמים היא חברה שנותנת שירותים בתחום הפרסום ברשת. הצוות של החברה מחזיק בניסיון הרלוונטי ויוכל לעזור גם לכם להגיע ללקוחות חדשים, ולשים את העסק שלכם במקום שבו הייתם רוצים להיות. בעזרתנו תוכלו לפרסם בכל אחת מהרשתות החברתיות, ואנחנו גם נעזור לכם להתאים את הקמפיין לפלטפורמה. כל מה שנשאר לכם זה פשוט להגיע אלינו.