עולם הפרסום עבר שינויים מרחיקי לכת בשנים האחרונות. בעוד שבעבר עיתונים ושלטי חוצות היו המקומות שבהם היינו מפרסמים את העסק שלנו, כיום המצב שונה בתכלית, והרשת היא זירת הפרסום המרכזית, לא משנה מה התחום שאותו אתם רוצים לפרסם. לדבר הזה יש סיבות רבות, וsubweb פתרונות אינטרנט מתקדמים כאן כדי לספר לכם איך לפרסם בפייסבוק.
פרסום ברשתות חברתיות היא שיטת פרסום שבה הפלטפורמה המרכזית היא רשת חברתית מסוימת. הרשת יכולה להיות פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, טיקטוק ואפילו וויז. לכל אחת מהרשתות הללו יש כמובן את המאפיין הייחודי שלה, אולם בכולן יחד אנחנו מקבלים חשיפה למספר גבוה של גולשים, מה שמאפשר לנו להציג את העסק שלנו לעיניים של מספר רב של גולשים.
כאמור, לכל רשת חברתית יש את המאפיינים שלה, ובהתאם אליהם אנחנו מייצרים את התוכן הפרסומי. קידום ברשתות חברתיות הוא אמנם שם כולל, אולם חשוב להבין שפרסום בפייסבוק יהיה שונה מאשר פרסום בטיקטוק, וכך זה נכון ביחס לכל רשת חברתית. כאן נספר לכם איך לפרסם בצורה יעילה בפייסבוק, אבל קודם כל, חשוב להבין מה היתרונות של פרסום ברשת חברתית.
לשיווק ברשתות חברתיות יש מספר יתרונות שלא קיימים במקומות אחרים. הראשון הוא כמובן המחיר. בעוד שבכל דרך פרסום אחרת, אתם צריכים לשלם כסף על שטח הפרסום, ברשת חברתית השימוש עצמו לא עולה כסף. כפי שתבינו בהמשך הדבר הזה לא מדויק, כיון ששימוש לצורך פרסום ברשת חברתית כן יכול לעלות כסף, אולם באופן כללי זוהי דרך זולה יותר לפרסם את העסק שלכם.
בנוסף, פרסום שהעליתם ברשת חברתית יכול להשתנות ברגע. לא מדובר על מודעה שפרסמתם לזמן מסוים אלא על משהו שבלחיצת כפתור יכול לעבור שינוי. הדבר האחרון הוא הגיוון הרב שאליו אתם זוכים. פרסום ברשת חברתית יכול להיות פוסט ארוך אודות העסק שלכם, תמונה של מוצר חדש או אפילו סרטון שבו אתם מסבירים על העסק, ולא רק סוג מסוים של מודעה שאי אפשר לשנות.
השאלה הראשונה שעליה אנחנו צריכים לענות היא למה לפרסם דווקא בפייסבוק. לשאלה הזו יש מספר תשובות. הראשונה היא שבפייסבוק קהל היעד הוא מבוגר יותר מאשר ברשתות אחרות. לא מעט עסקים הם עסקים שהשירות שלהם לא רלוונטיים עבור צעירים. הצעירים היום נמצאים בעיקר ברשתות אחרות, שבהן דווקא המבוגרים לא נמצאים. בפייסבוק, אתם יודעים שהקהל מבוגר.
בנוסף, פייסבוק היא רשת חברתית שמההתחלה יועדה לפרסום של כל סוגי התוכן והמדיה. ישנן רשתות שמתמקדות בעיקר בסוג מסוים של תכנים. זה יכול להיות תמונות, סרטונים או ציוצים קצרים, אך בפייסבוק, כל האפשרויות פתוחות בפניכם. כמובן, זה לא אומר שאתם צריכים להעלות את כל סוגי התכנים, אולם עצם העובדה שכל האופציות פתוחות בפניכם היא חשובה.
בתור משתמשים פרטיים בפייסבוק אנחנו עלולים לחשוב שכל מה שנדרש מאיתנו זה להעלות פוסטים שקשורים לעסק, או פשוט לפתוח דף עם השם שלו ומשם הדברים כבר יתגלגלו בצורה נכונה. התפיסה הזו שגויה, כיון שכיום הפיד של פייסבוק עובד בצורה כזו שגם אם מישהו עוקב אחרי הדף שלכם, סביר להניח שהוא לא רואה את התכנים שאתם מעלים אלא אם אתם עובדים נכון.
הדרך לגרום לכך שהחשבון שלכם יהיה כזה שמעורר עניין הוא לבצע תהליך שנקרא קידום בפייסבוק. המטרה של הקידום היא לגרום לרמת חשיפה גבוהה, כך שגם מי שלא עוקב אחרינו יראה את התכנים שאנחנו מעלים. יש לא מעט שיטות שבהן ניתן לקדם פרסום בפייסבוק, ואין דרך אחת שבה נכון לצעוד. עם זאת, העקרונות הבסיסיים משותפים לכולם, וכעת נחשוף אותם לפניכם.
הדרך הראשונה היא קידום ממומן. כפי שניתן להבין מהשם שלה, בדרך הזו אנחנו פשוט משלמים כסף לפייסבוק, והיא כבר תדאג להעלות את רמת החשיפה אל הדף שלנו. בקידום ממומן אנחנו גם יכולים לקנות לייקים, וכך לגרום לפוסטים שלנו להיות כאלה שזוכים לכמות גבוהה של לייקים, גם אם מדובר על לייקים שאינם מגיעים על ידי משתמשים אמיתיים. קידום ממומן קיים גם בפרסום בגוגל.
היתרון הגדול שיש לקידום ממומן הוא שאתם לא נדרשים לבצע שינויים מרחיקי לכת בדף שלכם עצמו. פייסבוק תוכל לקדם אתכם עד גבול מסוים, לא משנה מה המצב של הדף שלכם. עם זאת, המחיר של קידום ממומן יכול להיות גבוה, במיוחד אם אנחנו עושים אותו לאורך זמן. כמו כן, יש מי שאומר שלאורך זמן קשה להחזיק דף שכולו מבוסס על קידום ממומן וקנייה של לייקים ועוקבים.
אחרי שהבנתם מה החסרונות של קידום ממומן, הגיע הזמן להציג את הקידום האורגני. כפי שניתן להבין מהשם שלו, בקידום אורגני אנחנו לא עובדים מול פייסבוק. מהכיס שלכם לא יצא שקל אחד אל לפייסבוק, וכל המאמץ שלכם יהיה לקדם את החשבון באופן טבעי. חשוב להבין שהפיד של פייסבוק אולי נראה לנו אקראי, אולם זה ממש לא המצב, ומאחורי הפיד הזה יש היגיון מאוד ברור.
הבעיה היא שאנחנו לא תמיד מודעים להיגיון הזה. ברגע שנבין אותו טוב נוכל לבנות את הדף שלנו כך שהוא יענה על אותם כללים, וכך הוא יפיע בפיד של גולשים אחרים. בדיוק כמו שרשימת תוצאות החיפוש בגוגל אינה אקראית, כך זה נכון ביחס לפיד בפייסבוק. היתרון של קידום אורגני הוא שאם אנחנו מבצעים אותו בצורה נכונה הוא יהיה יציב יותר מאשר קידום ממומן בטווח זמן ארוך.
כמו תמיד, בהצגה של שתי אופציות עולה השאלה איזו אופציה מבין השתיים עדיפה. לשאלה הזו אין תשובה ברורה, אולם יש מספר עקרונות שלפיהם תוכלו להכריע במקרה שלכם באיזו אופציה לבחור. השאלה הראשונה היא מה המצב של הדף שלכם. אם עוד לא בניתם דף לעסק, קידום אורגני כנראה יהיה נכון יותר עבורכם. כל מה שתצטרכו לעשות זה פשוט לבנות את הדף בצורה נכונה.
אם הדף כבר בנוי ואתם לא רוצים לבצע בו שינויים מרחיקי לכת, ייתכן ואין מנוס אלא מביצוע של קידום אורגני. בנוסף, שאלת התקציב גם היא קריטית. קידום ממומן כנראה יעלה לכם יותר כסף מאשר קידום רגיל. הנתון האחרון שאתם צריכים לקחת בחשבון הוא הזמן שבו אתם רוצים לפרוץ. קידום ממומן עובד מהר יותר לטווח הקצר, בעוד שקידום אורגני טוב יותר בטווח זמן ארוך.
בכל קמפיין פרסום, הדבר החשוב ביותר הוא שיהיו לנו יעדים ברורים שאליהם אנחנו רוצים להגיע. היעד הברור הוא כמובן הגדלת רמת החשיפה אל העסק ויחד איתה גם הרחבת קהל הלקוחות, אך חשוב גם להציב יעדי ביניים. הגעה למטרה הסופית יכולה לקחת לא מעט זמן, וחשוב שבמהלך הדרך נדע האם הכיוון שאנחנו צועדים בו הוא הכיוון הנכון או שמא יש לשנות את דרך הפרסום.
היעדים הללו יכולים להיות מגוונים, ולנוע מהעלאת מספר העוקבים לחשבון ועד יצירת שיתופי פעולה עם לפחות שני קולגות מהתחום שלכם. גם אחרי שגיבשתם יעדים אל תהססו לשנות אותם או לכל הפחות להתאים אותם למצב הנוכחי שלכם. אך הסיבה החשובה ביותר שבגינה אתם צריכים להציב יעדים היא שרק ככה תוכלו לחקור את ההתקדמות שלכם, ולשנות אותה במקרה הצורך.
כאמור, אחד היתרונות הגדולים שיש לפרסום ברשת בכלל ולפרסום בפייסבוק בפרט זו היכולת שלכם לעדכן כל הזמן את הפרסום. עליכם לבדוק באופן קבוע מה המצב שלכם ביחס ליעדים שאותם הצבתם. אם אתם רואים שההתקדמות לא מתרחשת כפי שהייתם רוצים שהיא תתרחש, עליכם לשנות או לכל הפחות לעדכן את הדרך שבה אתם מפרסמים.
השינוי יכול להיות בהשקעת המשאבים, בסוג התכנים או בקהל היעד שאליו אתם פונים. כל אלו יכולים להיות נתונים שבהתחלה חשבתם לגביהם משהו אחד, אולם במהלך הדרך אתם מגלים שלא כך הם פני הדברים. אם אתם לא רוצים למצוא את עצמכם בסופו של דבר רחוק מהיעד שאותו הצבתם, הבקרה הזו היא דבר קריטי, ורק היא תאפשר לכם הגעה למטרה הסופית בסיום הקמפיין.
אחד הנתונים שפייסבוק מייחסת לו את המשמעות הרבה ביותר הוא רמת העדכניות של הדף. עסק שפעם אחרונה עדכן את הדף שלו לפני חצי שנה הוא עסק שלמעשה משדר שדף הפייסבוק שלו הוא לא באמת מקום חשוב. מנגד, עסק שבכל שבוע מעלה מספר תכנים חדשים הוא עסק שאנחנו יכולים להבין שדף הפייסבוק הוא מקום מרכזי, מה שיגרום גם לנו להיכנס באופן קבוע אל הדף.
עם זאת, לא צריך להגיע למצב שבו אתם מעלים באופן אובססיבי. התכנים שאתם מעלים צריכים להיות תכנים איכותיים שבאמת קשורים לעסק שלכם. זה יכול להיות סקרי דעת קהל, תמונות של מוצרים חדשים או מבצע מיוחד לעוקבי הדף. בכל מקרה, אל תגיעו למצב שבו במשך כמה ימים לא העליתם פוסט, והכינו מראש פוסטים שיהיו אצלכם למקרה שבו אתם לא מצליחים ליצור תוכן חדש.
העוקבים של הדף העסקי צריכים להרגיש שהם חלק ממועדון ייחודי. המטרה שלכם היא להפוך את הדף למקום שסביבו מתרכזים הלקוחות שלכם. הסניף המקומי הוא משהו שלא כולם יכולים להגיע אליו, אולם בפייסבוק אנחנו נמצאים בכל יום, מה שאומר שאתם יכולים להפוך את הלקוחות שלכם להיות חלק של ממש מהדף וככה גם תהיו בטוחים שהם לא יעזבו את העסק שלכם בשום תנאי.
הדרכים בהן ניתן לייצר את הקהילה הן מגוונות. זה יכול להיות מבצעים מיוחדים רק לחברי הדף, או אפילו בקשה מהקהל להציע שיפורים ושדרוגים לעסק. בצורה הזו אתם מעניקים לעוקבי הדף תחושה שהם שותפים פעילים בעסק ולא רק לקוחות שמקבלים שירות דרככם. הדף הוא אמנם כלי פרסום, אולם בניגוד לעבר הוא מאפשר לכם לייצר אינטראקציה עם העוקבים ולא רק לפרסם תוכן שלכם.
אחד השינויים המנטליים הכי חשובים שאתם צריכים לעבור קשור לדף העסקי שלכם. בעוד שפרסום בעיתון או על גבי שלט חוצות הוא משהו שלא יוצא לאדם פרטי לעשות, פייסבוק היא פלטפורמה שכולנו מכירים היטב, או לפחות חושבים שאנחנו מכירים היטב. לא מעט בעלי עסקים טועים לחשוב שניהול של דף עסקי הוא בדיוק כמו ניהול של דף רגיל, רק שהעסק הוא מי שעומד מאחורי הדף.
התפיסה הזו היא מה שמוביל בדרך כלל לאי הצלחה של הדף העסקי. שימוש עסקי בפייסבוק שונה באופן מהותי מאשר שימוש פרטי בו. בדיוק כמו שאת העסק שלכם אתם לא מנהלים כמו הבית, כך גם הדף העסקי שלכם הוא פשוט מוצר שונה מאשר הדף הפרטי. המיקוד שלכם הוא בהגדלת החשיפה אל העסק ובהגדלת מספר הלקוחות, ועליכם לזכור שהדף הוא רק האמצעי לעשות את זה.
כאמור, בפייסבוק ניתן להעלות מגוון רחב של תכנים. החל מפוסטים ארוכים, ועד לסרטונים ארוכים או אפילו שידורים חיים מהדף שלכם. העובדה שניתן להעלות תכנים מהסוג הזה לא אומרת שאתם צריכים לעשות את זה. בסופו של דבר, לתכנים ויראליים בפייסבוק יש מכנה משותף מסוים. מדובר על תכנים ממוקדים שמושכים את העין, וזו הסיבה שהם הפכו להיות ויראליים והגיעו גם אליכם.
המאבק שלכם הוא לא להגיע למאות אלפי צפיות אלא רק להשיג את הבאזז הראשוני. ממנו, הרבה יותר קל להגיע לחשיפה גבוהה, אך אתם צריכים לחשוב איך להגיע קודם כל אל הצופים הראשונים. סרטונים ארוכים או פוסטים שאין להם פאנץ' ברור פשוט לא יהפכו להיות ויראליים. נסו להיות שנונים ולצאת מהתבניות הרגילות. פרסומים רגילים יש בכמות גבוהה, ואם תעשו את זה פשוט תעלמו.
אחד הדברים הכי חשובים הוא לנצל את יכולת המיקוד שיש בפייסבוק. בעזרת כלים שונים, פייסבוק יודעת לפלח את קהל היעד שבו הפרסום נעשה. זה יכול להיות מיקום גיאוגרפי, תחום עניין משותף או אפילו בני אותה משפחה. בשלב הראשון של הפרסום עליכם להבין מי קהל היעד שעשוי להתעניין במוצר שלכם. בעוד שבעבר היינו רוצים להגיע לכמה שיותר אנשים, כיום התפיסה מעט שונה.
בהגעה למספר רב של אנשים יש סיכון מסוים, כיון שיכול להיות שאף אחד הוא לא כזה שזקוק לשירות שלנו גם אם הפרסום שלנו יהיה טוב, הוא פשוט לא יהיה אפקטיבי. ברגע שאנחנו מבצעים מיקוד של קהל היעד, ואלי נגיע בפועל לפחות אנים, אבל כל מי שנגיע אליו הוא כזה שהשירות או המוצר שאנחנו מציעים יכול לעניין אותו, וכך הפרסום הופך להיות הרבה יותר יעיל מפרסום רגיל.
הפייסבוק בנוי בצורה כזו שהתכנים נמצאים אחד אחרי השני והגולשים פשוט מגלגלים את הפיד שלהם. אתם צריכים להבין שיש לכם מספר שניות בודדות ללכוד את עיניו של הגולש כדי שהוא ימשיך את הדף שלכם ולא יעבור לתוכן הבא. זה אולי הדבר הכי קשה שיש בפרסום ברשת בכלל ובפייסבוק בכלל. חלון הזמן הקצר דורש מאיתנו להיות יצירתיים ולתת אינפורמציה קצרה בזמן מהיר.
עליכם לחשוב על הפרסום כמו כרטיס ביקור. המטרה שלכם היא לא לספק את כל האינפורמציה ברגע הראשון כיון שזה פשוט לא יעבוד, אלא דווקא לתת מעט אינפורמציה אך כזו שתהיה מספיק מעניינת על מנת שהגולש יחליט שהוא מעוניין להמשיך אל הדף שלכם ולא פשוט ידלג את המידע הבא. סרטונים קצרים מאוד, תמונות או פוסטים עם כמה שורות זה התכנים שהגולשים רוצים.
בדרך כלל בפרסום המטרה שלנו היא להצליח יותר מאשר המתחרים שלנו. הדבר הזה נכון גם בפרסום בפייסבוק, אולם יש יוצא מהכלל שחשוב להבין כבר מההתחלה. שיתוף פעולה עם קולגות מהתחום שלכם יכול לסייע לכם בצורה חסרת תקדים. אם אתם חושבים שזה עלול לגרום לעזיבה של לקוחות את העסק שלכם, אז חשוב להבין שהתפיסה הזו פשוט לא נכונה.
לקוחות שמקבלים שירות דרך העסק שלכם ימשיכו לעשות את זה. העובדה שהמלצתם על קולגה לא תגרום להם לנטוש אתכם, אלא דווקא תגרום להעלאת רמת האמינות שלכם בעיני הלקוחות. ברגע שגולשים רואים שאתם נמצאים בדפים החשובים שעוסקים בתחום שלכם, הם מבינים שיש כאן נותן שירות שלוקח את התחום ברצינות, ומשם הדרך שלהם להפוך להיות לקוחות אצלכם תהיה קצרה.
אחד הדברים שיכולים לעזור לכם להבין כיצד הדף שלכם אמור להיראות בסופו של דבר, הוא להיכנס לדפים המצליחים ביותר בתחום שבו אתם נותנים שירות. הדפים הללו עושים את העבודה בצורה נכונה, ולכן יש להם כל כך הרבה עוקבים וצפיות. גם אתם יכולים להגיע למקום הזה אם רק תדעו לעבוד בצורה נכונה. אין צורך לחקות אותם, אולם לקבל מהם ההשראה בהחלט יכול להועיל לכם.
כמו כן, אתם לא חייבים להסתכל רק על דפים שדומים לשירות שאתם מציעים אלא גם על דפים מתחומים אחרים. מהר מאוד בחינו שיש מכנה משותף די רחב לכל אותם דפים שמגיעים לרמת חשיפה גבוהה. נסו גם להבין מה סוג התכנים שעולה באותם דפים, כדי שגם אתם תוכלו כמה שיותר מהר לייצר תכנים מהסוג הזה, ולהעלות את רמת החשיפה אל העסק שלכם.
טווח המחירים של פרסום בפייסבוק משתנה קודם כל לפי השאלה האם הלכתם על האופציה האורגנית או או על הקידום הממומן. בקידום אורגני התשלום יהיה בדרך כלל לפי חודש, בהנחה שהדף שלכם כבר מוכן. עבור עסקים קטנים המחיר יהיה בין 1000 ל2500 ₪ אולם כאשר מדובר על עסקים גדולים עם תחרות קשה המחיר גם יכול להיות כפול מהמחיר שאותו הצגנו.
באשר לקידום ממומן המחיר יהיה קשיח יותר. קנייה של לייקים, עוקבים או שיתוף של הדף שלכם על ידי חברת פייסבוק נעשה במחירים קבועים. אך חשוב לזכור שברגע שהתחלתם עם קידום ממומן אתם חייבים להישאר על הגל, ולא להגיע למצב שבו בבת אחת מספר העוקבים, השיתופים והלייקים לחשבון שלכם צונח בפתאומיות.
כפי שהסברנו לכם, ניהול של דף ברשת חברתית לצרכים פרטיים אינו דומה לניהול של דף עסקי. גם אם בחשבון הפרטי שלכם יש מספר רב של עוקבים, ואתם נחשבים למשתמשים פעילים ברשת, זה עדיין לא הופך אתכם לכאלה שיכולים לנהל דף עסקי. כמות הניואנסים שאליהם צריך להיות מודעים היא אדירה, ורק הקפדה על כל אחד מהם היא זו שתוביל אתכם להצלחה בסופו של דבר.
כדי לעשות את זה, כל מה שאתם צריכים זה פשוט איש מקצוע שילווה אתכם במשך התהליך. איש המקצוע צריך להיות מנוסה מספיק כדי שגם את הדף שלכם הוא יוכל להרים ולהגיע למצב שבו קהל הלקוחות גדל.
subwebפתרונות אינטרנט מתקדמים היא סוכנות דיגיטל שמתמקדת בשירותים הקשורים לעולם הדיגיטל והפרסום ברשת. אנשי המקצוע שלנו מחזיקים בניסיון המתאים לניהול קמפיינים של פרסום לא רק בפייסבוק אלא גם ברשתות חברתיות אחרות. כפי שהבנתם, מה שיקבע את רמת ההצלחה של הפרסום בפייסבוק זו הרמה המקצועית של מי שמייעץ לכם, ואצלנו היא תהיה הגבוהה ביותר.
יש לכם שאלה בקשר לפרסום בפייסבוק?
צרו איתנו קשר!
יש לכם שאלה בקשר לפרסום בפייסבוק?
אנחנו או אחד הבוטים שלנו נשמח לשרת אתכם כאילו הייתם נשיא ארה"ב מינימום.
יש לכם שאלה בקשר לפרסום בפייסבוק?
צרו איתנו קשר!
לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית. סת אלמנקום ניסי נון ניבאה. דס איאקוליס וולופטה דיאם.
בנוף הדיגיטלי, הנראות המקוונת של העסק שלך היא גורם מכריע להצלחתו. בין אסטרטגיות שיווק דיגיטלי שונות, קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO) עבור גוגל בולט כאבן
בעידן הדיגיטלי של ימינו, שבו האינטרנט משמש כשוק גלובלי, קידום חנויות בגוגל הפך ליותר מסתם יתרון – זהו צורך. הנראות של החנות המקוונת שלך במנוע